MTV: Danno o risorsa?

[Nightcrawler]

Qualche anno fa, al passaggio di MTV Italia sulle frequenze di tmc2, il sindaco di Roma Veltroni, ebbe a dire della suddeta come "risorsa culturale per i giovani".

Indubbiamente la musica rappresenta una parte importante nel bagaglio culturale dell'uomo ed è positivo che vi sia un canale televisivo che abbia come argomento la musica.

Nata nel 1981 come televisione dedita esclusivamente alla trasmissione di video musicali, nel corso degli anni ha introdotto nuovi programmi andando sempre di più ad imporsi come punto di riferimento per migliaia di adolescenti e per la "cultura pop".

Tuttavia questa evoluzione, o meglio involuzione, ha sollevato più di qualche critica. Molti rimpiangono l'MTV "prima maniera" e alzano perplessità sulla direzione corrente del canale che ha perso quasi ormai totalmente la sua componente musicale, almeno in fatto di varietà. Ma non si tratta solamente di questo, per molti la vecchia MTV era una sorta di "fratello maggiore" fuori dalgi schemi delle tv classiche mentre oggi appare più che altro come un "grande fratello" che ti dice cosa ascoltare, cosa comprare, come vestirti, come parlare.

Dal mio punto di vista, MTV rappresenta un danno enorme verso la musica e la cultura musicale. Vengono trasmessi infatti solamente gli stessi artisti e le stesse canzoni, incessantemente senza che venga lasciato spazio ad altri cantanti o generi. Se uno basasse la sua cultura musicale su MTV, crederebbe che al mondo esistano solo pop e rap. Purtroppo questa è la realtà per migliaia di giovani.

Il carattere internazionalista di questa televisione rappresenta un altro pericolo. Essa esporta in tutto il mondo infatti gli stessi programmi vuoti "brainwashing", le stesse persone, lo stesso linguaggio, gli stessi slogan, gli stessi brand a migliaia di persone di svariate nazionalità. L'identità globalizzante e massificante di questa rete è assolutamente deleteria per la diversificazione culturale, soprattutto se si conta che si rivolge ai giovani, categoria che più di ogni altra sente la necessità di uniformarsi(per non sentirsi esclusi) ma allo stesso tempo di ribellione verso il conformismo(salvo poi abbracciare quello icono-capitalistico proposto da MTV).
La capacità di creare in poco tempo trend di stampo globale è uno dei punti di forza di questa tv.

Per rendersi conto di quanto sia becera MTV(Italia), che è di proprietà di telecom italia, basta leggere come telecom stessa ne osanni le capacità commerciali bollandole come "valori"(sigh):


I Valori

I giovani nutrono un forte interesse per la pubblicita’: la considerano un’arte, uno sviluppo dell’economia, un fenomeno di costume. Ne sono osservatori consapevoli, (capaci di giudicarla e di decodificarla) e fruitori privilegiati: una comunicazione indovinata e’ determinante agli occhi dei ragazzi, i cui orientamenti di consumo influenzano sempre piu` anche gli acquisti familiari.
MTV e` la rete che rappresenta e anticipa i gusti e le preferenze del pubblico giovane; sempre piu` ricerche confermano come questa capacita` la contraddistingua anche come medium pubblicitario.
Dalla ricerca Ragazzi Perbene (MTV Lab-BABA, Maggio 2004) emerge, infatti, che MTV si “consuma tutta”, pubblicità inclusa. Questo perche` le pubblicità su MTV sono percepite come diverse, divertenti e particolari e, proprio per questa unicita` piacciono e vengono cercate, non evitate. La comunicazione promozionale su MTV, integrandosi con il flusso di ascolto, fa si che i valori propri del canale si trasferiscano sui brand e sul vissuto degli investitori. Per i ragazzi le pubblicita’ su MTV sono vicine e affini al loro mondo: di forte impatto, uniche e distintive con un linguaggio fresco e diretto.
Serve dire altro?

[Dolcenera]

I primi tempi, quando MTv diventò un canale diciamo a se, non era male.
Soprattutto c'erano dentro davvero dei personaggi interessanti come Andrea Pezzi.
I suoi programmi, come "Tokusho" o "Sushi", erano davvero intelligenti e ben fatti, aveva collaborazioni con gente del calibro di Carmelo Bene, Manlio Sgalambro, Battiato e un sacco di musicisti del panorama emergente italiano come Mao, morgan dei Bluvertigo, gli Afterhours, Carmen Consoli ecc ecc.
Poteva non piacere, ma secondo me è stata l'epoca d'oro di MTV.
Tutto cambiò con l'avvento di Marco Maccarini, Giorgia e compagnia bella, il taglio del network fu modernizzato e il target scese.
In altre parole divenne commerciale a livello da vomito, nacque TRL, nacquero boiate come SayWhat??? e altre cagate che solo a ricordarle sto male.
Tutto divenne così "giovane".
E siccome i giovani per loro sono una massa infome di idioti che veste tutta uguale, parla slang milanese allargando le vocali fino a scardinarsi le mascelle (mi perdonino i milanesi, che sanno cosa intendo e non voglio nel modo più assoluto offenderli) tipo i film dei Vanzina, che si mette sotto un palco a gridare "giorgia sei fregnaaaa!" oppure "marco mi ti farei", per loro fu normale ridurre una televisione, che poteva davvero sfondare a livello culturale, fu normale , dico, ridurla a poltiglia.
Quindi ore e ore degli stessi video, sempre gli stessi, capacissimi di dare lo stesso video di Britney Spears o dei Negramaro tipo venti volte in un pomeriggio, riempire gli spazi vuoti di format statunitensi tipo "conquista la mamma ed esci con la figlia" che non fanno nemmeno ridere, che lascerebbero basito perfino uno con un quoziente intellettivo di 40 per quanto sono finti.
Le poche cose che ancora si possono vedere di MTv le sbattono tutte in prima serata, tipo le Anime, oppure direttamente dopo mezzanotte come Brand New.
L'altra era ad esempio hanno fatto uno special chiamato StoryTeller, che sarebbe una ripresa di una serie di eventi svolti a Torino sui cantautori italiani e quella sera c'era Vinicio Capossela, un autore bravissimo, commovente, di vero talento, di cui non ho mai, mai visto, mai, un video se non a orari disumani.
Ormai non vedo più MTV tranne rare cose che mi interessano.
Tutto il resto per me è buono solo per curare i problemi di stitichezza.

[carlotta85]

Posso condividere molto con i due messaggi precedenti, ma non tutto. Confesso che da qualche anno guardo poco la TV in generale ed MTV non fa eccezione. Tuttavia di tanto in tanto lo guardo, specialmente la sera, e devo dire che i programmi interessanti non mancano. Per quanto riguarda la pubblicità, poi, non la trovo più invadente che su altri canali televisivi e, sostenendosi MTV anche con la pubblicità, non lo trovo così sbagliato.

E' anche vero, però, che molto dello spazio è dedicato agli stessi artisti e agli stessi generi musicali e vanno in onda programmi di livello piuttosto basso.

[joce]

Io condivido in pieno l'opinione di Dolcenera: mi è venuta una certa nostalgia a ripensare a "Tokusho" e a quando i video poppettini commerciali convivevano bene con quelli alternativi.. quando i primi MTV day presentavano gruppi come quelli citati sempre da "Nadia" [mi riferisco all'avatar ;)].

Sono d'accordo con chi dice che l'avvento di Marco Maccarini e Giorgia Surina [che tra l'altro mi sta antipaticissima] ha rovinato un pò tutto facendo uniformare i ragazzi, che vedono come MTV e i suoi vj gli esempi da seguire...
Mi spiace che un programma che poteva essere geniale come "Absolutely 80" , sia stato rovinato sempre dalla "faccia disegnata da Picasso" la Surina.. ehm... mi scusi Picazzo per l'offesa!] poteva tranquillamente condurlo Faso, oppure mettere al suo fianco qualcuno che non si limitasse a dire le solite banalità e che capisse qualcosina in più di musica.

[^Miss_MTV^]

E' vero quello che avete detto voi,ma se vedete anche solo per mezza giornata mtv Usa piuttosto che mtv UK la differenza è tanta.se a Mtv Italia passano sempre i soliti video e i programmi non sono il massimo,basti vedere trl ormai fanno sempre vedere i soliti artisti.Lee Ryan lo avranno invitato 5 volte nell'arco di un anno...C'è da dire che anni fa Mtv italia aveva programmi molto più seri e più belli,mi viene in mente Videoclash che lo conduceva il Nongio(tra l'altro uno dei più bravi VJ che Mtv abbia mai avuto)o Brand:New che adesso è diventato il canale satellitare su SKY insieme a Mtv Hits.

[carlotta85]

Comunque anche a livello di radio, musicalmente parlando, voliamo piuttosto basso. Ci sono radio che non fanno altro che trasmettere canzoni di artisti di mediocre valore (secondo me) come L'Aura, Tiziano Ferro e altri che nemmeno mi vengono in mente. E MTV trasmette i video di quelle canzoni.

[carlotta85]

In altre parole divenne commerciale a livello da vomito, nacque TRLnon avevo mai avuto occasione di seguire TRL, ma sotto molti aspetti l'analisi fatta da Dolcenera è esatta.

[^Miss_MTV^]

C'è da dire che in questo ultimo periodo Trl è davvero peggiorato:non fanno altro che invitare i soliti artisti(vedi lee ryan lo avranno invitato 5 volte in 3 mesi lol),e danno poco spazio ad artisti molto più interessanti di quelli che trattano di solito.

[Bizu]

MTV è un grandissimo danno per la musica...Sarebbe un bene se trasmettessero tutti i tipi di musica...Invece no...Si limitano al pop e alle canzoncine per le teenager, che casualmente sono quelle che danno piu guadagno...E questa è na cosa che veramente non sopporto...A morte MTV :nope: